Targeted Ads — Batumi & Italy

Задача

• Батуми: продать инвестиционные апартаменты в новом комплексе Horizon Group международным покупателям — при квалифицированных заявках дешевле 80 $ и минимум одной продаже в первые две недели.
• Италия: получить действительно качественные заявки на дома и виллы в Тоскане и Комо стоимостью от 500 000 $ — от покупателей, реально готовых рассматривать этот бюджет.
• Достучаться до покупателей на очень разных рынках-источниках, не сливая бюджет на дешёвые неквалифицированные клики.

Наш подход

• Каждый рынок разделён на три типа покупателей — покупка для жизни (переезд и отдых), покупка для инвестиций (доходность и пассивный доход) и гибридный — у каждого свой набор интересов и своё сообщение.
• Батуми: гео-база построена на странах ЕС и Украине, дополнительно тестировались развитые рынки Азии, США и Канада.
• Италия: премиальный сегмент требовал более взрослой и состоятельной аудитории — тестировали сужения интересов, плейсменты и страны; лучше всего показали себя Швейцария, Монако и США, а Facebook стабильно обходил Instagram для этого возраста.
• Креативы тестировали видео против статики, с ценой и ключевыми преимуществами проекта на самом креативе. Видео победило на обоих рынках; для Италии важен был и длинный текст под постом — эта аудитория действительно читает.

Оказанные услуги